Szczecin
Prowadzimy kampanie Google Ads dla firm ze Szczecina zdalnie, na tych samych zasadach i w tej samej cenie co dla klientów z całej Polski. Miasto rozcięte Odrą, bliskie zachodniej granicy i mocno związane z portem - a każdy z tych trzech elementów realnie wpływa na to, jak dobieramy kierowanie geograficzne i frazy w kampanii.
Odpowiadamy do 24 h w dni robocze · dwuosobowy zespół, bez pośredników
Krótka odpowiedź
Kampanie Google Ads w Szczecinie to płatne reklamy, które pokazują Twoją ofertę dokładnie wtedy, gdy ktoś szuka takiej usługi lub produktu w Google, w mapach albo na stronach partnerskich. Prowadzenie kampanii obejmuje u nas konfigurację konta, wdrożenie pomiaru konwersji, dobór słów kluczowych i wykluczeń, pisanie reklam oraz comiesięczną optymalizację stawek i budżetu. Konfigurację konta i prowadzenie kampanii wyceniamy indywidualnie - dokładnie tyle samo, co dla klienta z dowolnego innego miasta w Polsce. W Szczecinie do tego dochodzi jedna dodatkowa decyzja, o której warto pomyśleć już na starcie: czy zasięg kampanii ma kończyć się na polskiej stronie granicy, czy sięgać dalej.
Spis treści
Sposób prowadzenia kampanii Google Ads jest identyczny w każdym mieście, w którym działamy - szczegóły opisaliśmy w całości na stronie kampanie Google Ads. Wolimy przyznać ten brak danych, niż podawać liczbę, która dobrze wyglądałaby na stronie, ale nie miałaby pokrycia w rzeczywistości. Nie oznacza to jednak, że temat kampanii Google Ads w Szczecinie się nie pojawia - w rozmowach z klientami z tego miasta wraca regularnie, tylko częściej pod hasłami opisującymi konkretny zakres usługi niż pod samą nazwą miasta.
Szczeciński rynek reklamowy ma swoją specyfikę, o której warto powiedzieć już na starcie - to miasto rozcięte Odrą na Lewobrzeże i Prawobrzeże, z dużym portem morskim i zaledwie kilkanaście kilometrów od zachodniej granicy z Niemcami. Każdy z tych trzech elementów realnie wpływa na to, jak planujemy kierowanie geograficzne i dobór fraz w kampanii Google Ads dla firmy ze Szczecina - piszemy o tym szerzej w dalszej części strony.
Każde kliknięcie powinno mieć sens.
Dlaczego my
Sześć powodów poniżej opieramy na faktach, które możesz zweryfikować już podczas pierwszej rozmowy, nie na obietnicach trudnych do sprawdzenia. Tak wygląda nasza propozycja dla firmy prowadzącej kampanię Google Ads w Szczecinie.
Websoro tworzą dwie osoby, więc wiadomość, którą do nas wyślesz, trafia od razu do człowieka, który faktycznie poprowadzi kampanię - nie krąży między działem handlowym a specjalistą. Ta sama osoba zna kontekst Twojej branży od pierwszej rozmowy aż po comiesięczny raport.
Dane o konwersjach - formularzach, telefonach, transakcjach - to dla nas warunek startu kampanii Google Ads w Szczecinie, nie dodatek do rozważenia później. Bez takiego pomiaru każda zmiana stawki byłaby zwykłym zgadywaniem.
Co tydzień, nie raz na kwartał, wracamy do listy wykluczających i sprawdzamy, na co realnie idą kliknięcia. Przy budżetach typowych dla mniejszych i średnich miast, jak Szczecin, nawet drobny wyciek boli proporcjonalnie mocniej niż przy dużym budżecie warszawskiej kampanii.
Cennik znajdziesz na stronie, jeszcze zanim się do nas odezwiesz - bez ukrytych widełek, które ujawniają się dopiero na etapie wyceny. Liczy się zakres obsługi i liczba kampanii, nie adres siedziby czy wielkość miasta klienta.
Twoja firma, nie my, jest właścicielem konta, na którym budujemy kampanie - to Twoja karta widnieje w rozliczeniach. Dzięki temu, gdyby kiedyś współpraca się skończyła, historia i dane zostają tam, gdzie były od początku.
Powyżej sami przyznaliśmy, że nie mamy wiarygodnego wolumenu wyszukiwań dla frazy „google ads szczecin” - i dokładnie tak samo powiemy wprost, gdy Twój budżet nie starczy na zebranie danych potrzebnych do jakiejkolwiek decyzji, zamiast przyjąć zlecenie skazane na porażkę.
Wybór kanału
Jedna dobra odpowiedź na to, czy zacząć od kampanii Google Ads, po prostu nie istnieje - a przy firmach ze Szczecina dochodzi jeszcze jedno pytanie: czy w ogóle warto szukać klientów po drugiej stronie granicy.
Zamiast konkurować, reklama i wyniki organiczne się uzupełniają - kampania od pierwszego tygodnia dowozi zapytania, a przy okazji zbiera dane, do których inaczej nie mielibyśmy dostępu, w tym o tym, które frazy realnie prowadzą do zapytania, a nie tylko do kliknięcia. Te dane trafiają potem do pozycjonowania stron internetowych w Szczecinie, gdzie piszemy treści pod frazy o potwierdzonej wartości.
Odradzamy, gdy budżet na kliknięcia jest tak skromny, że kampania nie zdąży zebrać danych do żadnej decyzji - mówimy to wprost już na pierwszej rozmowie. W zamian proponujemy wtedy pozycjonowanie lokalne w Szczecinie, bo ta sama kwota pracuje w nim znacznie dłużej, zwłaszcza przy firmach obsługujących klientów z dojazdem.
Zakres
Poniżej cztery formaty kampanii Google Ads, które najczęściej dowożą wynik małym i średnim firmom - przy każdym z nich wprost piszemy, dla kogo ma sens, a kiedy lepiej go odpuścić.
Tekstowe reklamy nad wynikami organicznymi, wyświetlane na konkretne zapytania - to najbardziej przewidywalny z czterech formatów. Zawsze wiadomo, na jakie hasło płacisz, ile kosztuje kliknięcie i którą podstronę zobaczy klient. Przy firmach ze Szczecina zainteresowanych rynkiem niemieckim dokładamy do tego osobną grupę reklam z frazami po niemiecku, kierowaną na przygraniczne powiaty.
Dla kogo: usługi, w których klient wie, czego szuka, i szuka tego teraz. Serwis, kancelaria, biuro nieruchomości, doradztwo.
Kiedy odpuścić: gdy koszt kliknięcia w Twojej kategorii jest tak wysoki, że nie pokrywa go wartość klienta.
Ten format sam rozdziela budżet między wyszukiwarkę, mapy, YouTube, Gmail i sieć reklamową, więc nazywamy go kampanią automatyczną. Wynik bywa bardzo dobry, ale pod jednym warunkiem - konwersje muszą być zmierzone poprawnie, inaczej system optymalizuje w ciemno. W sklepach internetowych ten format działa jak kampania produktowa Google Ads, bo opiera się na feedzie produktów, a nie na pojedynczych słowach kluczowych.
Dla kogo: najlepiej sprawdza się w sklepach z poprawnie skonfigurowanym feedem produktowym oraz w firmach, które mają już na koncie historię konwersji.
Kiedy odpuścić: przy starcie od zera, niewielkim budżecie i bez wdrożonego pomiaru konwersji lepiej go nie włączać - wtedy zaczynamy od Search.
Reklamy kierowane do osób, które już były na Twojej stronie: porzuciły koszyk, otworzyły cennik, zaczęły wypełniać formularz. Ponieważ mówisz do kogoś, kto Cię już zna, to zwykle najtańszy sposób na domknięcie sprzedaży w kampanii Google Ads prowadzonej dla firmy ze Szczecina.
Dla kogo: format sprawdza się w sklepach, w usługach o dłuższym procesie decyzyjnym i wszędzie tam, gdzie klient zestawia Twoją ofertę z kilkoma innymi, zanim zdecyduje.
Kiedy odpuścić: odpuszczamy go, jeśli ruch na stronie nie wystarcza, żeby zbudować sensowną listę odbiorców.
Wyświetlenia w mapach, kliknięcia w numer telefonu, wyznaczanie trasy do punktu - to reklamy skierowane do osób z okolicy. W Szczecinie, mieście rozciętym przez Odrę, promień kierowania warto ustawiać z myślą o tym, po której stronie rzeki realnie jesteś w stanie obsłużyć klienta.
Dla kogo: gabinety, warsztaty, salony, gastronomia, usługi z dojazdem ograniczonym do Lewobrzeża lub Prawobrzeża.
Kiedy odpuścić: przy sprzedaży wysyłkowej obejmującej całą Polskę ten format tylko zawęża rynek, dlatego wtedy z niego rezygnujemy.
Uczciwie
Problem niemal zawsze leży w jednej z czterech rzeczy poniżej - to wniosek z kont, które przejmujemy po innych wykonawcach. Przy budżetach typowych dla kampanii Google Ads w Szczecinie, zwykle skromniejszych niż w Warszawie, każdy z tych błędów zjada proporcjonalnie większy kawałek całości.
Bez wykluczeń konto płaci nawet za zapytania w rodzaju „darmowy”, „praca”, „instrukcja” czy „za darmo pdf” - to najprostszy i zarazem najczęstszy wyciek budżetu, jaki widzimy.
Gdy wszystkie frazy mają dopasowanie przybliżone, system sam szuka podobieństw i budżet rozjeżdża się na tematy tylko luźno powiązane z ofertą.
Algorytm bez danych o konwersjach optymalizuje pod kliknięcia, czyli pod ruch, a nie pod realnych klientów - w raporcie kampania wygląda świetnie, w kalendarzu spotkań zupełnie inaczej.
Klient klika reklamę konkretnej usługi, a ląduje na stronie głównej, gdzie musi jej szukać w menu - dlatego każda grupa reklam powinna prowadzić na własną, dopasowaną stronę docelową.
Pierwszy kontakt
Poznanie Twojej branży i stanu obecnego konta, jeśli już je prowadzisz, poprzedza u nas każdą konkretną propozycję kampanii Google Ads. Poniżej krok po kroku to, czego możesz się spodziewać po wysłaniu zapytania o kampanię Google Ads w Szczecinie.
Pytamy, czy obsługujesz obie strony Odry czy jedną z nich, czy w planach jest dotarcie do klientów z Niemiec i czy masz już konto Google Ads. Te informacje wpływają na dobór formatu kampanii i wielkość rekomendowanego budżetu.
Sprawdzamy listy wykluczające, typy dopasowania i pomiar konwersji, żeby zobaczyć, gdzie ucieka budżet, zanim jeszcze zaproponujemy zakres współpracy. Od tego przeglądu zależy, czy startujemy od porządków na istniejącym koncie, czy od zera.
W odpowiedzi dostajesz konkretną propozycję - format kampanii dopasowany do Twojej sytuacji, budżet sensowny przy Twoim koszcie kliknięcia oraz pełny zakres obsługi opisany bez niedomówień.
Po Twojej akceptacji ruszamy najpierw z konfiguracją konta i pomiarem konwersji, a kampanię z ostrożnym budżetem uruchamiamy dopiero na końcu tego etapu. Zwykle zajmuje to około tygodnia.
Start
To, czy kampanię da się później optymalizować, czy tylko obserwować, rozstrzyga się w pierwszych dwóch tygodniach - a przy kampanii Google Ads w Szczecinie ten etap znaczy wyjątkowo dużo, jeśli w grę wchodzi dodatkowo ruch z Niemiec.
Zaczynamy od przeglądu oferty, strony docelowej i konta, jeśli już istnieje, a potem ustalamy konkretną kwotę, jaką może kosztować jeden pozyskany klient - cel ma być liczbą, nie ogólnym hasłem.
1-3 dni robocze
Kampanie i grupy reklam projektujemy wokół realnych intencji zakupowych, do tego dobieramy typy dopasowania i już na starcie wgrywamy pierwszą listę słów wykluczających.
3-5 dni roboczych
Wdrażamy śledzenie formularzy, kliknięć w numer telefonu, wiadomości i transakcji, a konto łączymy z Google Analytics 4.
2-4 dni robocze
Kampania startuje z ostrożnym budżetem, a my codziennie wracamy do wyszukiwanych haseł, żeby na bieżąco dokładać wykluczenia.
pierwsze 4 tygodnie
Za konwersję liczymy każde zdarzenie, po którym zostaje kontakt do człowieka albo pieniądze na koncie - nic mniej konkretnego. U typowej firmy usługowej ze Szczecina mierzymy więc wysłanie formularza, kliknięcie w numer telefonu na komórce, kliknięcie w adres e-mail i pobranie oferty. Gdy kampania obejmuje też grupę reklam po niemiecku, dokładamy do tego osobny cel konwersji, żeby wiedzieć, ile zapytań przychodzi akurat zza granicy.
Telefony traktujemy osobno, bo to wciąż główny kanał kontaktu w wielu branżach, a zarazem ten najczęściej pomijany w pomiarze. Bez wiedzy, ile rozmów przyniosła reklama, ocena kampanii Google Ads opiera się na połowie danych.
Budżet
Widełki poniżej obejmują wyłącznie budżet kampanii Google Ads wypłacany do Google, bez kosztu naszej obsługi - w Szczecinie, gdzie konkurencja o kliknięcie bywa mniejsza niż w Warszawie czy Wrocławiu, ten sam budżet zwykle kupuje więcej.
| Budżet miesięczny | Co realnie da się zrobić | Czego jeszcze nie oczekiwać |
|---|---|---|
| do 1 000 zł | Jedna kampania Search, wąski zestaw fraz z najwyższą intencją zakupową, jedna strona Odry. | Testów, kampanii automatycznych i szybkiej nauki systemu. |
| 1 000 - 3 000 zł | Kilka grup reklam na główne usługi, remarketing, pierwsze testy tekstów i stron docelowych. | Obecności na najdroższych frazach ogólnych przez cały miesiąc. |
| 3 000 - 7 000 zł | Rozbudowane konto, Performance Max obok kampanii Search, pierwsza kampania w wersji niemieckojęzycznej. | Natychmiastowego efektu po każdej zmianie. |
| powyżej 7 000 zł | Praca na obie strony miasta jednocześnie, pełna kampania dwujęzyczna z rynkiem niemieckim, testy kreacji. | Że sam budżet załatwi sprawę - o wyniku decyduje oferta i strona. |
Jeżeli nie wiesz, w którym wierszu jesteś, policz to od drugiej strony - weź wartość jednego klienta i sprawdź, ile możesz zapłacić za jeden kontakt, żeby kampania Google Ads w Szczecinie nadal miała sens ekonomiczny. Dopiero z tą liczbą w ręku warto ustalać wysokość budżetu.
Rynek lokalny
Szczecin ma trzy cechy geograficzne i gospodarcze, które realnie wpływają na planowanie kampanii Google Ads - nie samo miasto, tylko jego układ i położenie.
Szczecin leży bliżej granicy niemieckiej niż większość dużych polskich miast, co w niektórych branżach otwiera realny, sprawdzalny kierunek sprzedaży - kampanię skierowaną do klientów z drugiej strony granicy, nie tylko do mieszkańców miasta.
Lewobrzeże i Prawobrzeże różnią się charakterem zabudowy i gęstością usług, a przeprawa przez rzekę wydłuża czas dojazdu bardziej, niż sugeruje odległość w linii prostej - to realnie wpływa na promień kierowania kampanii lokalnych.
Port w Szczecinie i Świnoujściu generuje popyt na kampanie B2B kierowane do firm spedycyjnych, logistycznych i produkcyjnych - inny profil odbiorcy niż klasyczna reklama konsumencka, z reguły wyższą wartością pojedynczego kontaktu.
Co to oznacza dla Ciebie: jeśli Twoja oferta ma sens po drugiej stronie granicy, warto rozważyć osobne, dwujęzyczne kampanie Google Ads, zamiast liczyć na przypadkowy ruch zza Odry. Jeśli obsługujesz klientów z dojazdem, dopasuj promień kierowania do strony miasta, na której realnie działasz. A jeśli Twoja firma ma kontakt z portem lub logistyką, kampania kierowana do klientów firmowych bywa skuteczniejsza niż reklama pisana pod przypadkowego odbiorcę indywidualnego. W Szczecinie to właśnie te trzy elementy, nie sam fakt obecności w Google, decydują o tym, czy kampania Google Ads się zwraca.
Korzyści
Reklama pozwala sprawdzić rynek niemiecki bez budowania drugiej wersji serwisu. Kampanie Google Ads w Szczecinie mogą objąć obszar przygraniczny testowo, zanim zapadnie decyzja o większej inwestycji.
Zanim zbudujemy wersję niemiecką, kampania pokaże, czy jest tam popyt i po jakiej cenie za zapytanie.
W spedycji zlecenie bierze ten, kto odpowie pierwszy. Kampania ma sens tylko wtedy, gdy zespół nadąża.
Dwie grupy wymagają innych słów i innych stron docelowych. Wspólna kampania miesza dane i utrudnia ocenę.
Wycena
Cena obsługi kampanii Google Ads w Szczecinie nie zależy od adresu firmy - nie doliczamy dopłaty za adres w Szczecinie i nie obniżamy jej za adres z mniejszego miasta. To, co realnie różni się między miastami, to koszt aukcji Google, nie nasza stawka za pracę.
Liczba kampanii i zakres pracy - nie miasto siedziby - decydują u nas o cenie obsługi. W tym samym pakiecie firma ze Szczecina płaci dokładnie tyle, co firma z dowolnego innego miasta w Polsce.
W cenie nie ma opiekuna klienta ani koordynatora, których trzeba by utrzymywać z Twojego budżetu reklamowego - rozmawiasz bezpośrednio z osobą, która zarządza kontem.
Na cenę wpływają liczba kampanii, języków i rynków - w tym ewentualna kampania po niemiecku - oraz to, czy działamy na jedną, czy na obie strony Odry. Dokładnie te czynniki opisaliśmy w cenniku. Koszt kliknięcia to sprawa osobna, ustalana w aukcji Google i od nas niezależna.
Powiemy to wprost już na pierwszej rozmowie: przy budżetach liczonych w dziesiątkach tysięcy złotych miesięcznie i kampaniach jednocześnie na kilkanaście rynków, dwuosobowy zespół po prostu nie jest właściwym wyborem.
Nie mamy biura w Szczecinie i nie udajemy inaczej - zdalne prowadzenie kampanii Google Ads dla firm ze Szczecina działa dokładnie tak samo jak praca stacjonarna, bo cała praca odbywa się w panelu online, niezależnie od tego, skąd pracuje wykonawca. Rozmowy prowadzimy online, raport i rekomendacje przekazujemy w chmurze - dokładnie tak, jak. Jeśli mimo to wolisz rozmowę na żywo, możemy to zorganizować - to wyjątek, nie standard, i nie wpływa ani na cenę, ani na zakres współpracy.
Cennik
Za konfigurację konta i miesięczne prowadzenie kampanii Google Ads płacisz w Szczecinie dokładnie tyle samo, co w całej Polsce - jednorazowo i cyklicznie. Budżet reklamowy rozliczasz osobno, poza tą stawką.
Konfiguracja konta, struktura kampanii, konwersje i prowadzenie. Budżet reklamowy rozliczasz bezpośrednio z Google.
Rozliczenie miesięczne, bez umowy na czas określony.
Kampanie działają na koncie Twojej firmy, z Twoją kartą podpiętą do rozliczeń. Google pobiera pieniądze za kliknięcia wprost od Ciebie i wystawia za nie osobną fakturę. My rozliczamy tylko pracę, czyli konfigurację i prowadzenie.
Konto pozostaje Twoją własnością także po zakończeniu współpracy, razem z całą historią danych.
Jeśli na stronie nie ma poprawnie działającej analityki, przed startem trzeba ją wdrożyć. Jeśli w planach jest kampania po niemiecku, tłumaczenie fraz, reklam i strony docelowej wyceniamy osobno - dopiero po rozmowie o tym, czy sprzedaż za granicę w ogóle ma dla Twojej firmy sens. Obie pozycje znajdziesz rozpisane w pełnym cenniku.
Szczecin
Szczecin ma dwa nakładające się rytmy: krajowy i niemiecki. Kalendarz świąt, ferii i sezonu urlopowego różni się po obu stronach Odry, co realnie zmienia moment największego popytu.
Turystyka wodna i agroturystyka mają krótkie, intensywne okno. Kampanie warto uruchomić przed jego początkiem.
Terminy ferii i świąt za Odrą nie pokrywają się z polskimi. Kampanie kierowane na ten rynek wymagają własnego harmonogramu.
Od wiosny rosną zapytania o usługi budowlane i instalacyjne. Popyt utrzymuje się do późnej jesieni.
Zamówienia B2B nie zależą od pory roku. Te kampanie prowadzi się równomiernie przez dwanaście miesięcy.
Część popytu wynika z różnic cenowych między rynkami. Wymaga to osobnych kampanii i przekazu.
Poza sezonem ruch wyraźnie spada. Warto przesunąć wtedy budżet do kampanii całorocznych.
Prowadzenie kampanii Google Ads na dwa rynki wedle jednego kalendarza to najczęstszy błąd, jaki tu widzimy. Niemiecki klient szuka w innych tygodniach niż polski.
Powiązane usługi
Kompleksowe SEO w Google: audyt techniczny, optymalizacja, treści i link building. Ruch, który rośnie co miesiąc i zostaje na dłużej.
Powtarzalna praca robi się sama: obsługa zapytań, treści, raporty, integracje. Zespół wraca do zadań, które faktycznie zarabiają.
Wizytówka Google, mapy i frazy z nazwą miasta. Klienci z Twojej okolicy trafiają najpierw do Ciebie, a nie do konkurencji zza rogu.
Lekkie, szybkie strony budowane pod SEO i konwersję. Bez ciężkich kreatorów, z wynikiem PageSpeed, którego nie trzeba się wstydzić.
Sklep na WooCommerce lub PrestaShop, zbudowany pod SEO od pierwszego dnia. Katalog, płatności i wysyłka gotowe do sprzedaży, nie tylko do oglądania.
Pełna diagnoza strony: technika, treść, linki, konwersja i widoczność w AI. Dostajesz listę zadań uszeregowaną według wpływu na wynik.
FAQ
Nie znalazłeś swojego pytania? Napisz albo zadzwoń. Odpowiadamy konkretnie, także wtedy, gdy odpowiedź brzmi „to nie jest usługa dla Ciebie”.
Pierwszy krok
Przeglądamy konto Google Ads, pokazujemy zapytania, za które płacisz bez sensu, i mówimy wprost, czy da się z tej kampanii wycisnąć więcej.
