Nasza specjalizacja
Coraz więcej osób nie przegląda już listy wyników, tylko zadaje pytanie asystentowi i czyta jedną odpowiedź. Pracujemy nad tym, żeby w tej odpowiedzi była Twoja firma: z poprawną nazwą, poprawnym zakresem usług i linkiem, w który da się kliknąć.
Krótka odpowiedź
Pozycjonowanie w AI to przygotowanie strony, treści i informacji o marce tak, żeby modele językowe potrafiły je odczytać, zrozumieć i zacytować w odpowiedzi dla użytkownika. Składa się z czterech elementów: danych strukturalnych, spójnych informacji o firmie w całym internecie, treści zbudowanych wokół konkretnych pytań oraz technicznej dostępności serwisu dla robotów AI. Efektu nie mierzy się pozycją w rankingu, tylko tym, jak często i w jakim kontekście Twoja firma pojawia się w odpowiedziach. Jednorazowy audyt widoczności w AI kosztuje po wycenie.
Spis treści
Jeszcze niedawno droga wyglądała tak samo dla każdego: wpisujesz frazę, dostajesz listę linków, otwierasz dwa albo trzy, porównujesz i wybierasz. Twoja strona miała kilka sekund na to, żeby wygrać kliknięcie. Dzisiaj coraz częściej pojawia się krok wcześniejszy. Klient zadaje pełne pytanie, czasem opisuje swoją sytuację w kilku zdaniach, i dostaje jedną gotową odpowiedź z paroma przypisami. Kliknięcie w źródło jest opcjonalne.
Różnica jest poważniejsza, niż wygląda. W wynikach wyszukiwania przegrywasz walkę o uwagę i wciąż jesteś na liście. W odpowiedzi generowanej przez model albo jesteś, albo Cię nie ma. Nie ma jedenastego miejsca, na które można spaść. Firma, która nie pojawia się w tych odpowiedziach, nie przegrywa pojedynku, tylko w ogóle w nim nie startuje, i najczęściej nawet o tym nie wie, bo w statystykach nie widać zapytań, które nigdy nie zamieniły się w wizytę.
To nie znaczy, że Google przestało mieć znaczenie. Znaczy, że pomiędzy zapytaniem a Twoją stroną pojawiła się nowa warstwa: model, który streszcza rynek w kilku zdaniach. Klasyczne pozycjonowanie stron internetowych nadal buduje fundament, bo modele w dużej mierze sięgają po te same źródła, które wyszukiwarka uznaje za wartościowe. Zmienia się to, co dzieje się z Twoją treścią po drodze: nie jest już czytana przez człowieka od góry do dołu, tylko rozbierana na fragmenty i składana na nowo. Jeśli zapytania potrzebne są szybciej, niż zdąży to zadziałać, równolegle uruchamiamy kampanie Google Ads.
W branży krążą dwa skróty i oba znaczą mniej więcej to samo, choć patrzą z innej strony. AEO, czyli Answer Engine Optimization, to optymalizacja pod silniki odpowiedzi. Chodzi w niej o to, żeby z Twojego tekstu dało się wyjąć zwięzły, samodzielny fragment i podać go jako pełną odpowiedź na pytanie. GEO, czyli Generative Engine Optimization, patrzy szerzej: chodzi o to, żeby model uznał Twoją markę za wiarygodne źródło w danej dziedzinie i sam z siebie wplótł ją w generowaną wypowiedź, także wtedy, gdy nie cytuje wprost żadnej strony. Jak modele wybierają źródła i co konkretnie zmienić na stronie, żeby sięgały właśnie po nią, opisujemy szerzej w artykule o tym, czym są AEO i GEO.
W praktyce jedno bez drugiego nie ma sensu. Najlepiej napisany akapit nic nie da, jeśli model nie kojarzy Twojej marki z tematem. Silna marka też przegra, jeśli jej strona jest zbudowana tak, że nie da się z niej wyciągnąć żadnego konkretu. Dlatego rozdzielamy te dwa wątki tylko w audycie, gdzie prowadzą do innych rekomendacji, a w codziennej pracy traktujemy je jak jeden proces.
Nie czekaj, aż przyszłość stanie się standardem.
Porównanie
Fundament jest wspólny, ale wynik, pomiar i układ konkurencji wyglądają zupełnie inaczej. Poniżej cztery różnice, które najczęściej zaskakują na pierwszej rozmowie.
| Kryterium | Klasyczne SEO | Pozycjonowanie w AI (AEO i GEO) |
|---|---|---|
| Co jest sygnałem | Dopasowanie treści do frazy, linki przychodzące, autorytet domeny, stan techniczny i szybkość strony. | To samo plus czytelność pojedynczych fragmentów, dane strukturalne, spójność informacji o marce w wielu źródłach i świeżość publikacji. |
| Jak wygląda wynik | Lista dziesięciu linków. Użytkownik sam porównuje i wybiera, a Ty walczysz o kliknięcie. | Jedna odpowiedź i kilka przypisów. Użytkownik często nie klika w nic, bo dostał to, po co przyszedł. |
| Jak mierzymy efekt | Pozycja na frazę, liczba fraz w TOP 10, ruch organiczny, CTR i konwersje z wyszukiwarki. | Udział marki w odpowiedziach na stałej próbce pytań, liczba cytowań z linkiem i poprawność tego, co model mówi o firmie. |
| Jak wygląda konkurencja | Znasz rywali z TOP 10 i widzisz, czym wygrywają. Układ zmienia się powoli i przewidywalnie. | W odpowiedzi mieszczą się zwykle trzy do pięciu źródeł, a bywają wśród nich portale branżowe, rankingi i fora, nie tylko strony firm. |
| Tempo zmian | Kilka większych aktualizacji algorytmu w roku, każda szeroko opisana i analizowana. | Modele, ich wersje i sposób sięgania do sieci zmieniają się częściej. To samo pytanie potrafi dać inną odpowiedź z tygodnia na tydzień. |
| Ile trzeba czekać | Pierwsze zmiany po 2-3 miesiącach, wyraźny wzrost ruchu zwykle po 4-6 miesiącach. | Poprawki techniczne i dane o firmie potrafią zadziałać szybciej, ale budowa autorytetu marki trwa tak samo długo albo dłużej. |
Strona musi być szybka, poprawna technicznie i możliwa do zindeksowania. Treść musi odpowiadać na realne pytania, a marka potrzebuje sygnałów z zewnątrz. Jeśli tego nie ma, żadne sztuczki pod modele nie pomogą, bo nie będzie czego cytować. Dlatego audyt widoczności w AI zawsze zaczynamy od tych samych podstaw, które sprawdzamy w audycie SEO.
Pozycjonowanie AI to przede wszystkim zmiana sposobu pisania, nie nowe narzędzie w skrzynce. Zaczynać sekcje od odpowiedzi, a nie od rozbiegu. Nazywać rzeczy tak, jak nazywa je klient, a nie tak, jak brzmi to w ofercie. Pilnować, żeby nazwa firmy, adres, zakres usług i ceny były wszędzie identyczne. I opisywać liczby oraz warunki wprost w tekście, bo model nie odczyta ich z grafiki ani z pliku PDF.
Mechanika
Nikt nie opublikował listy czynników rankingowych dla modeli językowych i prawdopodobnie nikt tego nie zrobi. Wiadomo natomiast, co powtarza się w źródłach, które modele cytują najczęściej. Na tych sześciu rzeczach pracujemy.
Przy pytaniach o ceny, przepisy, terminy i porównania modele wyraźnie preferują materiały z datą. Strona bez informacji o aktualizacji jest dla nich ryzykowna, bo nie wiadomo, czy nie wprowadzi użytkownika w błąd.
Schema.org to najprostszy sposób, żeby powiedzieć maszynie wprost: to jest firma, to usługa, to cena, a to pytanie i odpowiedź. Bez tego model musi zgadywać z tekstu, a zgadywanie kończy się pomyłką albo pominięciem.
Twoja firma jest dla modelu encją, czyli obiektem opisanym przez wiele źródeł naraz. Jeśli w każdym z nich nazwa, adres, telefon i zakres usług brzmią inaczej, model nie ma pewności, czy mówi o jednym podmiocie, czy o trzech różnych.
Model nie cytuje całej podstrony, tylko fragment o długości dwóch albo trzech zdań. Jeśli w Twoim tekście taki fragment nie istnieje, bo odpowiedź jest rozsiana po całym akapicie, nie ma czego wyjąć i zacytować.
Podpisany autor, opisane doświadczenie, źródła przy twardych danych i jasne informacje o firmie za treścią. To ten sam zestaw sygnałów, którego oczekuje wyszukiwarka, więc praca nie idzie w dwóch kierunkach naraz.
Modele chętnie opierają się na zestawieniach, portalach branżowych, katalogach i dyskusjach. Twoja własna strona mówi, że jesteś dobry. Dziesięć innych miejsc, które o Tobie wspominają, mówi to samo znacznie wiarygodniej.
W pozycjonowaniu w AI technika idzie przed treścią, bo bez dostępu do strony żaden fragment nie trafi do odpowiedzi. Zaskakująco często problem kończy się na pierwszym kroku. Treść ładowana wyłącznie skryptem, plik robots.txt blokujący roboty AI, kluczowe informacje zamknięte w grafice albo w pliku do pobrania, cennik dostępny tylko po wypełnieniu formularza. Dla użytkownika to drobne niedogodności. Dla modelu to ściana. Lekką, statyczną stronę budujemy od razu pod odczyt maszynowy, a przy istniejących serwisach zaczynamy od usunięcia tych barier.
Zdanie „oferujemy najwyższą jakość w atrakcyjnych cenach” nie niesie żadnej informacji, więc nie zostanie zacytowane. Zdanie „montaż zajmuje jeden dzień roboczy, gwarancja obejmuje 5 lat, cena zaczyna się od konkretnej kwoty” niesie trzy fakty i nadaje się do odpowiedzi. Ta prosta zamiana zmienia więcej niż połowa zabiegów technicznych.
Zakres usługi
Kolejność ustalamy po audycie. Zwykle najpierw znikają bariery techniczne, potem porządkujemy dane o marce, a dopiero na końcu pracujemy nad wzmiankami, bo ta część jest najwolniejsza.
Punkt zerowy: sprawdzamy, czy modele w ogóle wiedzą o Twoim istnieniu i co dokładnie mówią. To pierwszy krok w każdym wdrożeniu pozycjonowania w AI, bo bez niego nie wiadomo, co właściwie poprawiać.
Tłumaczymy Twoją firmę na język, który maszyna rozumie bez domysłów.
Przebudowa tekstów tak, żeby dało się z nich wyjąć gotową odpowiedź.
Techniczna strona sprawy: żeby model mógł wejść, odczytać i nie zgubić się w serwisie. Samo sprawdzenie dostępu prowadzimy też osobno, jako audyt SEO AI Friendly.
Najwolniejsza część pracy i jednocześnie ta, która daje najtrwalszy efekt.
Stała próbka pytań zadawana cyklicznie, żeby było widać kierunek, a nie pojedynczy zrzut ekranu.
Zasięg pomiaru
Każde z tych narzędzi zachowuje się trochę inaczej. Jedne podają źródła przy każdym zdaniu, inne odpowiadają z pamięci modelu i nie linkują do niczego. Dlatego pytania zadajemy wszędzie tam, gdzie realnie mogą trafić Twoi klienci, i porównujemy wyniki między narzędziami.
Nie mamy wpływu na to, jak te systemy działają w środku, i nie udajemy, że mamy. Mamy natomiast wpływ na to, co znajdą, kiedy sięgną po informacje o Twojej branży. Cała praca dzieje się po tej stronie: na Twojej stronie i w miejscach, które o Tobie mówią. Pozycjonowanie AI, w odróżnieniu od klasycznego SEO, nie da się prowadzić wewnątrz samego modelu, tylko zawsze na zewnątrz, w źródłach, po które model sięga.
AI Overviews i tryb AI pojawiają się nad klasycznymi wynikami i podają źródła. Tu najmocniej działa wszystko, co robi dobre SEO, wzmocnione o dane strukturalne.
Perplexity i tryby wyszukiwania w ChatGPT, Gemini czy Copilot pobierają strony na bieżąco. Liczy się świeżość, czytelność i to, czy robot ma wstęp na stronę.
Bez sięgania do sieci model odpowiada tym, co zapamiętał z treningu. Na to wpływa się wyłącznie obecnością marki w wielu niezależnych miejscach, i to z dużym opóźnieniem.
Nikt nie pyta asystenta „hydraulik Białystok”. Pyta, co zrobić z przeciekającą rurą i kogo wezwać. Pod takie pytania budujemy zestaw testowy i treści, na których opiera się pozycjonowanie w AI.
Pozycjonowanie w AI to wciąż młoda usługa, wokół której narosło sporo obietnic bez pokrycia. Zaczynamy więc od granic, a nie od korzyści, żeby później nie było nieporozumień przy raporcie.
Google publikuje dokumentację, wskazówki dla webmasterów i komunikaty o aktualizacjach. Przy modelach językowych nie ma odpowiednika. Nie istnieje panel, w którym sprawdzisz swoją „pozycję w ChatGPT”, bo taka pozycja po prostu nie istnieje. Jest tylko odpowiedź, która powstaje na nowo przy każdym zapytaniu. Wszystko, co branża wie o wpływie na te odpowiedzi, pochodzi z obserwacji i testów, a nie z oficjalnych wytycznych.
To samo pytanie zadane dwa razy potrafi dać dwie różne odpowiedzi i dwa różne zestawy źródeł. Wpływa na to losowość modelu, kontekst wcześniejszej rozmowy, język i kraj, wersja narzędzia oraz to, czy w danym momencie sięgnęło ono do sieci. Dlatego pojedynczy zrzut ekranu nie dowodzi niczego, ani na plus, ani na minus. Jeśli ktoś pokazuje Ci jeden screen jako dowód skuteczności, pokazuje przypadek, nie wynik.
Zamiast pozycji pracujemy na statystyce. Budujemy stały zestaw kilkudziesięciu pytań, zadajemy je cyklicznie w tych samych warunkach i liczymy, w ilu odpowiedziach pojawia się Twoja marka. Ten sam pomiar prowadzimy dla dwóch albo trzech konkurentów, żeby było wiadomo, czy zmiana wynika z naszej pracy, czy z zachowania całego rynku. Wynik podajemy jako udział procentowy w próbce, zawsze z datą i wersją narzędzia.
Możemy zadbać o to, żeby informacje o Twojej firmie w sieci były spójne, aktualne i łatwe do odczytania. Nie mamy wpływu na to, jak model je złoży w zdanie ani czy w danym dniu sięgnie akurat po Twoją stronę. Pracujemy nad prawdopodobieństwem, nie nad pewnością. Jeśli ktoś obiecuje Ci gwarantowane miejsce w odpowiedzi asystenta, sprzedaje coś, czego nie ma.
Nie namawiamy każdego. Poniżej uczciwy podział oparty na tym, jak wygląda dziś zachowanie klientów w różnych branżach.
W dwóch pierwszych sytuacjach zwykle proponujemy start od pozycjonowania lokalnego albo od uporządkowania widoczności w Google, a element AI dokładamy później jako naturalne rozszerzenie. Taka kolejność kosztuje mniej i szybciej się zwraca. Jeśli po rozmowie uznamy, że w Twoim przypadku ta usługa to wydatek bez pokrycia, powiemy o tym wprost, zamiast sprzedawać modny dodatek.
Cennik
Możesz zamówić sam audyt jako pracę jednorazową albo prowadzić widoczność w AI na stałe, jako element abonamentu.
Bezpłatny
Sprawdzamy, czy i jak ChatGPT, Perplexity oraz Gemini mówią o Twojej firmie.
Pozycjonowanie w AI nie kończy się na audycie, tylko trwa w abonamencie miesiąc po miesiącu. Audyt pokazuje stan na dziś, ale utrzymanie i budowa autorytetu to praca ciągła. Dlatego element AI jest wpisany w zakres pakietów abonamentowych i prowadzimy go równolegle z klasycznym SEO, na tych samych treściach i w tym samym raporcie.
Poniżej zakres związany z AI w każdym z pakietów. Pełne zestawienie wszystkich prac znajdziesz w cenniku.
| Pakiet | Cena | Zakres związany z AI |
|---|---|---|
| Start | od 1490 zł / mies. | Bez osobnego modułu AI. Pracujemy na fundamencie, czyli na technice, danych strukturalnych i wizytówce Google, z których modele też korzystają. |
| Wzrost | od 2890 zł / mies. | Przygotowanie treści pod AI Overviews i asystentów AI, prowadzone razem z bieżącą optymalizacją serwisu. |
| Ekspert | od 4900 zł / mies. | Pełny program widoczności w AI, czyli AEO i GEO: audyt, encje, treści cytowalne, wzmianki i monitoring odpowiedzi. |
Powiązane usługi
Kompleksowe SEO w Google: audyt techniczny, optymalizacja, treści i link building. Ruch, który rośnie co miesiąc i zostaje na dłużej.
Powtarzalna praca robi się sama: obsługa zapytań, treści, raporty, integracje. Zespół wraca do zadań, które faktycznie zarabiają.
Wizytówka Google, mapy i frazy z nazwą miasta. Klienci z Twojej okolicy trafiają najpierw do Ciebie, a nie do konkurencji zza rogu.
FAQ
Nie znalazłeś swojego pytania? Napisz albo zadzwoń. Odpowiadamy konkretnie, także wtedy, gdy odpowiedź brzmi „to nie jest usługa dla Ciebie”.
Pierwszy krok
W bezpłatnej analizie zadajemy modelom kilka pytań zakupowych z Twojej branży i pokazujemy, czyje nazwy pojawiają się w odpowiedziach. Bez prezentacji sprzedażowej i bez zobowiązań.
